Определение направления изменений в коммуникационной деятельности СЭЗ "Брест" на основе медиапортрета

Abstract

В статье обосновывается использование инструментария маркетинга в области госуправления, определены особенности использования системы маркетинговых коммуникаций в сфере привлечения инвестиций. Проведен анализ присутствия СЭЗ «Брест» в деловых СМИ. Результаты исследования сопоставлены с результатами анкетного опроса резидентов СЭЗ «Брест» в 2004г. и результатами анализа объемов вложенных инвестиций по отношению к первоначально заявленным. Выявлены противоречия в образе СЭЗ «Брест» и определены направления изменений в коммуникационной деятельности СЭЗ.