Search

Системный подход к стратегическому управлению маркетинговой деятельностью предприятия

Thumbnail
View/Open document files
DOI
https://doi.org/10.36773/1818-1212-2020-121-3-30-33
Author
Date
2020
Publisher
БрГТУ
UDC
339.138
Citation
Зацепина, Е. В. Системный подход к стратегическому управлению маркетинговой деятельностью предприятия / Е. В. Зацепина // Вестник Брестского государственного технического университета. Серия: Экономика. – 2020. – № 3. – С. 30–33. – Библиогр.: с. 33 (12 назв.).
Abstract
В статье проанализированы взгляды зарубежных и отечественных учёных к применению системного подхода в управлении маркетингом. На основе проведённых исследований предлагается для каждого уровня управления маркетингом разрабатывать отдельную систему управления (оперативную, текущую, стратегическую плановую и стратегическую прогнозную), отслеживая их взаимосвязи и взаимовлияние. Обосновывается необходимость структурирования стратегического уровня управления маркетингом в системе. Выделены системные свойства стратегического управления маркетингом; обозначена иерархия процессов управления, исходя из пространственно-временного аспекта. Определены общие и специальные требования к информации для эффективного функционирования системы стратегического управления маркетингом.
Annotation in another language
The article analyzes the views of foreign and domestic scientists on the application of a systematic approach to marketing management. Based on the research conducted, it is proposed to develop a separate management system for each level of marketing management (operational, current, strategic planning and strategic forecast), tracking their relationships and mutual influence. The necessity of structuring the strategic level of marketing management in the system is justified. System properties of strategic marketing management are highlighted; the hierarchy of management processes based on the space-time aspect is indicated. General and special information requirements for effective functioning of the strategic marketing management system are defined.
URI
https://rep.bstu.by/handle/data/6835
Collection