Rola sponsoringu w rozwoju średnich firm na przykładzie browaru VAN PUR

Abstract

Исследование посвящено роли, которую играет в увеличении продаж предприятия спонсоринг. В работе используется опыт пивного завода "Van Рur" в Ракшаве около Жешува, который в течение нескольких лет стал ведущим в польской пивоваренной отрасли. Относясь к средним предприятиям такого рода, пивзавод "Van Pur" в своей рекламной политике использует спортивный спонсоринг, поддерживая среди прочего мотоциклетный спорт, баскетбол, бокс и волейбол. Эта политика приносит пивзаводу долю рынка в 2,3% и позволяет продавать 515 тыс. гл. пива в год, что является наилучшим показателем среди средних предприятий данной отрасли. Данная оптимистичная тенденция в динамике продаж привела к тому, что в начале 2000 года пивзавод "Van Pur" был целиком куплен австрийской пивоваренной группой..., производителем таких известных марок пива, как … Это открывает перед фирмой новые перспективы, рост капиталовложений должен вызвать, по мнению автора, рост конкурентоспособности пивзавода на рынке, что должно найти отражение в его будущих результатах продаж.