Wykorzystanie internetowych baz danych w promocji małych i średnich przedsiębiorstw

Abstract

В статье представлены избранные аспекты использования интернетовских баз данных в маркетинговой деятельности средних и малых предприятий. Особое внимание обращается на возможность деятельности по продвижению предприятий на внешних рынках. Потребность в продвижении следует из факта функционирования малых и средних фирм в сложном рыночном окружении, которое может выступать, как в качестве шанса на развитие предприятии, так и источником угроз для дальнейшего функционирования предприятия на рынке. То, как данное предприятие будет трактовать свое рыночное окружение, зависит от того, какие предприняты действия, в направлении взаимного и оптимального приспособления предприятия к требованиям рынка. Большие перемены в окружении предприятий вызывает динамичное развитие компьютерной техники, а особенно сети Интернет. В настоящее время Интернет уже расценивается не как источник развлечений, а как важное средство в получении конкурентных преимуществ предприятия на рынке. Интеграция интернетовской среды с бизнесом несет, по мнению автора, пользу также малым и средним предприятиям.