Marketing ubezpieczeń społecznych

Abstract

Началом функционирования маркетинга в социальном страховании был 1990 год, когда был принят закон о страховой деятельности, которым было разрешено добровольное страхование на случай старости или нетрудоспособности, а также деятельность на польском страховом рынке иностранных фирм в сфере личного страхования, к каковом относится и социальное страхование. Введенное тогда личное страхование было добровольным, что обусловило зависимость количества договоров страхования от успешности маркетинговой деятельности, осуществляемой в данном сегменте рынка, и от финансовых возможностей потенциальных страховщиков. Слишком высокие ставки страхового процента определяли количество заключаемых договоров. Одновременно с введением второго блока социального страхования, частично обязательного – для лиц возрастом до 30 лет начал функционировать 21 открытый инвестиционный фонд. Надежность страхования гарантирует клиенту стабильные условия страхования, независимые от ситуации на рынке. 1999 год стал ареной усиленных маркетинговых действий, предпринимаемых страховыми посредниками, так что только за тот год они записали в инвестиционные фонды более от 10 до 20 миллионов человек. В последующие годы страховой рынок и количество потенциальных страховщиков вынудят страховых посредников, по мнению автора, выработать более продуманные маркетинговые подходы, чем до сих пор, что должно пойти на пользу их клиентам.