Управление позиционированием товара ОАО «Красный пищевик» на внешнем рынке

Abstract

Управление позиционированием товара – это обеспечение отличного от других желательного места товара на рынке и в сознании целевых потребителей и определение комплекса мероприятий менеджмента и маркетинга. Вопрос управления позиционированием товара рассмотрен на примере ОАО «Красный пищевик». Открытое акционерное общество «Красный пищевик» – старейшее предприятие кондитерской отрасли промышленности Республики Беларусь. В своей деятельности ОАО «Красный пищевик» может использовать следующие основные типы позиционирования товара: позиционирование, основанное на отличительном качестве товара; позиционирование, ориентированное на определенную категорию потребителей. Основными атрибутами уникальности продукции ОАО «Красный пищевик» на внешнем рынке являются: приверженность старым, советским рецептурам в технологии изготовления по большинству позиций (зефир, мармелад); применение натуральных ингредиентов основного сырья (плоды и ягоды); минимальное использование синтетических добавок.