Технология позиционирования в процессе реализации маркетингового подхода к управлению развитием города

Бунько, Светлана Александровна

Search

View/Open document files

Научный доклад (300.7Kb)

Author

Бунько, Светлана Александровна

Date

2018

Publisher

Волгоградский государственный технический университет

UDC

332.146

Show full item record

Citation

Бунько, С. А. Технология позиционирования в процессе реализации маркетингового подхода к управлению развитием города = Technology of Positioning of the City in the Course of Realization of Marketing Approach to Management of Development Oo the City / С. А. Бунько // Социально-экономическое развитие городов и регионов: градостроительство, развитие бизнеса, жизнеобеспечение города : материалы III международной научно-практической конференции, Волгоград, 9 января–20 февраля 2018 г. / Министерство образования и науки Российской Федерации, Волгоградский государственный технический университет. – Волгоград : ВГТУ, 2018. – С. 176–181. – Библиогр.: с. 181 (4 назв.)

Abstract

В данной статье рассматривается необходимость перехода к маркетинговым технологиям в управлении городским развитием. Выделены технологии сегментирования, маркетингового анализа, позиционирования, маркетинговых коммуникаций. Особое внимание уделяется технологии позиционирования: разработке маркетинговой стратегии на основе выделения нескольких уникальных потребительских свойств города, при этом внешняя направленность стратегии определяется с учетом приоритетов и интересов внутренних целевых групп. Уточняется классификация маркетинговых стратегий города.

Annotation in another language

In this article need of transition to marketing technologies for management of city development is considered. Technologies of segmentation, the marketing analysis, positioning, marketing communications are marked out. Special attention is paid to technology of positioning: to development of marketing strategy on the basis of allocation of several unique consumer properties of the city, at the same time the external orientation of strategy is defined with priorities and the interests of internal target groups. Classification of marketing strategy of the city is specified.