Orientacja marketingowa w działaniach międzynarodowych

Abstract

В работе говорится о необходимости введения маркетингового подхода на предприятиях, связанных с деятельностью на международных рынках, а также о необходимости соответствия такого подхода к условиям, существующим на внешних рынках. Во времена социализма частная собственность была ограничена, предпринимательство, свободный рынок, конкуренция не существовали вовсе. С началом 90-х годов поворот к рыночной экономике являлся началом процесса формирования нового сознания и перемены в методах хозяйствования как для производителей, так и для потребителей. Маркетинг имеет связь со многими сферами экономической жизни и потому связан с такими дисциплинами, как психология, теория информации, системный анализ, статистика. Возникновение маркетинга связано с развитием капиталистического рынка. Эволюция маркетинговой ориентации наступила в США и в Западной Европе. Предприятию, которое планирует ориентироваться в своей деятельности на маркетинг, следует хорошо знать потребителя, его психо-физико-социальную структуру, которая формируется под воздействием окружения той страны, на рынке которой планирует свою деятельность предприятие. Рост маркетингового образования менеджеров и клиентов позволяет первым понять, что посредством своей деятельности они создают действительность.