Становление территориального маркетинга

Abstract

Рассмотрены сущностные аспекты территориального маркетинга, определены важнейшие подходы к данному экономическому феномену. Проведен вероятностный анализ направлений развития территориального маркетинга через систему взаимоотношений с различного вида контактными аудиториями. Охарактеризована возможность формирования территориально централизованной маркетинговой структуры и определены ее основные функции. Предпринята попытка анализа причинно – следственных взаимозависимостей между уровнем конкурентоспособности товаров (фирм) и уровнем развития территориального маркетинга. Предложена перспектива использования для развития территориального маркетинга технологий латерального маркетинга, в частности – латерального сдвига. Подчеркнуто практическое значение анализируемого подхода. Для студентов, слушателей системы профессиональной переподготовки и повышения квалификации по экономическим специальностям, сотрудникам аппарата государственно-го управления различных уровней, для всех, кто стремится освоить маркетинг и сделать его реальным инструментом формирования цивилизованного рынка.